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レクサス - LEXUS

トヨタの高級車ブランドとしてアメリカで1989(H1)年に産声を上げた「レクサス」。その後はヨーロッパやアジア市場などでも拡大展開され、ワールドワイドなプレミアムブランドとして位置づけられてきた。レクサスの日本国内での展開が始まったのは2005(H17)年から。入念な市場調査を踏まえ、トヨタブランドとは一線を画す、レクサスならではの車種ラインナップ、ディーラーのしつらえ、接客、広告戦略を打ち出している。ハイブリットカーを同社のフラッグシップであるLSを筆頭に、GS/RX/HSと幅広く展開しているのも特徴だ。

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